电子纸产品从中尺寸电子书“出道”，目前已拓展至以标签、桌牌等小尺寸产品为主的B端市场：电子标签在盒马生鲜、京东超市、便利蜂等零售市场不断落地。最新数据显示，电子标签已是电子纸产业出货量的“基本盘”，尤其在今年下半年取得了长足进步。
但是，专家向《中国电子报》记者表示，中大尺寸的电子纸平板市场今年以来也保持了稳定增长，展望未来，“个大价高”的中大尺寸电子纸平板才是促使行业持续稳定健康增长应用领域。这一点从企业开工建线的举措中可以得到印证，今年以来，莱宝高科、惠科等显示企业开工电子纸新项目，均面向中大尺寸电子纸产品。
中大尺寸电子纸相关项目先后启动
4月，电子纸行业巨头元太科技与友达光电签署了“大型彩色电子纸策略伙伴合作备忘录”，合作推出大型彩色电子纸显示器。7月，总投资90亿元的浙江莱宝显示科技有限公司微腔电子纸显示器件(MED)项目正式开工，产品为微腔显示屏，市场定位主要以中大尺寸彩色电子纸为主。9月，联积电子引进电子纸大尺寸模组自动化新设备，目标制造8寸—32寸的电子纸模组。
上述项目均以中大尺寸乃至彩色电子纸为主攻方向。洛图科技电子纸产业研究总监张宁表示，向中大尺寸发展是电子纸行业未来的必然趋势，一方面是人们对护眼产品的追求，一方面是受全球各国碳中和和降低光污染等环境因素的影响。华南师范大学教授、深圳市国华光电科技有限公司董事长周国富分析，以中大尺寸为主的开工项目，可以及时抢抓这一转型窗口期实现盈利。在供应链方面，电子纸显示膜片的供应商通过在大尺寸产品上投入更多的资源，将起到示范效应，有助于打开各个细分领域的市场。
细分化应用拉动中大尺寸电子纸市场
电子纸平板、彩色电子书包、扩展显示器、电子公交站牌、中高端电子标签……随着差异化的细分市场的逐渐开拓，中大尺寸的电子纸产品需求迎来明显增长。张宁表示，在欧美等国，阅读习惯让个人电子纸产品主要集中在电子书阅读器，Kindle等产品经久不衰。而中国市场的应用场景及产品更加灵活，不仅有基础的阅读场景，也有办公和教育等多个领域的应用，促进电子纸平板快速增长。
洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年前三季度，全球电子纸平板出货量为948.4万台，同比增长22.1%；中国市场前三季度的出货量为148.2万台，同比增长128.4%。从渠道看，2024年前三季度，中国电子纸平板线上全渠道累计零售量111.8万台，同比增长84.8%，销售额为32.0亿元，同比增长90.5%。其中，阅读器市场占比为31.2%，较去年同期下降11.7个百分点；办公本市场占比为24.6%，较去年同期下降10.5个百分点；学习本市场占比为44.2%，较去年同期提升了22.2个百分点。市场增长的主导产品正由阅读器过渡到办公本、学习本。
利用产品优势拓展新赛道
近年来，电子纸彩色化发展迅速，元太科技的Kaleido 3技术已成为彩色电子纸平板的主流技术。智能化功能也正在成为产品的基本配置，推动电子纸产品向更高端的办公本和学习本发展。
同为平板电脑产品，难免要把电子纸屏幕与常见的LCD或OLED屏比较。由于显示技术不同，电子纸平板的使用体验与普通平板电脑有明显差别。张宁在采访中坦言，电子纸屏幕在显示颜色丰富度和饱和度方面无法与常见屏幕相媲美，但电子纸平板与普通平板电脑并不是直接竞争的关系，而是相互补充的关系。与普通平板电脑相比，电子纸平板具有低功耗、绿色环保、护眼、“类纸”的特点，拥有自己的赛道和消费群体。
在商用显示方面，电子纸的目标也不会取代现有的LCD和OLED显示。由于电子纸的静态显示几乎不耗电，产品续航周期长，电子纸在公共场所的告示牌、广告牌、社区的宣传栏、电梯广告牌等新兴应用场景具有优势。不过目前中大尺寸的电子纸应用场景还有待开发。CINNO Research首席分析师周华表示，电子纸在大尺寸商显市场的推广，还有诸多问题需要改善，例如自身画质、刷新率、成本，同时还需要和上下游生态合作企业合作，共同挖掘有效的潜在市场。
各类尺寸市场必将协同发展
然而，小尺寸目前仍是电子纸的主导产品，电子纸标签亦是电子纸模组的主要出货来源。
洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年电子纸标签前三季度的全球累计出货量为1.99亿片，同比增长25.2%。其中，第三季度增长尤其显著，出货量达到1.03亿片，同比增长112.9%。据了解，第三季度的大幅度增长是受去年下半年电子纸标签需求不足和今年年初去库存影响，第二季度出货情况回暖后，厂商开始积极备货，于第三季度完成出货。
但随着模组厂商和市场对中大尺寸的关注，中大尺寸电子纸产品将逐渐增长。电子纸行业是否会随之彻底由小尺寸向中大尺寸转变？
周华在采访中表示，短期内小尺寸电子价签和中尺寸电子纸平板仍是电子纸产业的基本盘，而从中长期来看，大尺寸彩色电子纸在商用显示方面的突破是决定产业进一步发展的关键。张宁也表达了类似的观点：“小尺寸产品是电子纸行业的基础，而中大尺寸将会是行业未来增长潜力点。” 在产品性能方面，周国富认为小尺寸和中大尺寸电子纸产品都将呈现高性能、彩色化、快速刷新和柔性化的发展趋势，但在市场的驱动下，两者的市场占比和应用领域可能会有所调整。
在采访中多位专家表示，中大尺寸的电子纸产品在未来将呈现个人使用和商用显示协同发展的趋势。在个人使用角度，电子纸产品长时间使用不易造成视觉疲劳，符合部分消费者的健康护眼需求，并可在高帧率动态彩色显示场景应用。周国富表示，随着智慧教育、智慧办公等理念的推广，电子纸正在从桌牌、胸牌等小型单向信息传递的工具向着智能化、可人机交互的产品发展，中大尺寸可以使该类产品具有更好的使用体验。在商业显示角度，中大尺寸电子纸产品契合了广告牌内容从单一静态转向多信息、动态展示的需求趋势。随着彩色、动态显示的技术优化，电子纸将逐渐开拓新的商用显示市场。
作者丨吴修齐编辑丨邱江勇美编丨马利亚监制丨连晓东
